Google Analytics 4
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Was ist Google Analytics 4? - Definition
Google Analytics 4 (GA4) - ist die neueste Version eines Analysetools von Google, das eine erweiterte Nachverfolgung und Analyse von Web- und App-Daten ermöglicht. GA4 wurde entwickelt, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und sich an die sich ändernden Datenschutzgesetze anzupassen.
GA4 - Implementierung und Konfiguration
Die Verwendung von GA4 (Google Analytics 4) erfordert mehrere Schritte zur effektiven Erfassung und Analyse von Verkehrsdaten auf der Website und der mobilen App:
- Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft: Der erste Schritt besteht darin, eine neue GA4-Eigenschaft in der Google Analytics-Konsole einzurichten. Melden Sie sich dazu in Ihrem Google Analytics-Konto an und gehen Sie auf die Registerkarte "Verwaltung". Wählen Sie "Eigenschaft erstellen" und folgen Sie den angezeigten Schritten, um die neue Google Analytics-Eigenschaft einzurichten.
- Implement the GA4 tracking code: Next, add the GA4 tracking code to your website. This code is different from the one used in Universal Analytics and is available in the GA4 console. Copy and paste it in all sections of the page in the <head> section. The code can be placed using Google Tag Manager.
- Konfigurieren Sie Konvertierungen und Ereignisse: In GA4 basieren die Konversionen auf Ereignissen, die Sie an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Ermitteln Sie, welche Ereignisse und Konversionen für Sie wichtig sind, und planen Sie, diese in GA4 zu überwachen. Mit dem Google Tag Manager können Sie Ereignisse und Conversions einfacher verwalten.
- Validierung der Implementierung: Um sicherzustellen, dass Ihr GA4-Tracking-Code korrekt implementiert wurde, öffnen Sie Ihre Website und beginnen Sie, mit ihr zu interagieren. Überprüfen Sie dann den "Echtzeit"-Bericht in GA4 - wenn Sie aufgezeichnete Ereignisse sehen können, zeigt dies, dass der Code korrekt funktioniert
Sobald GA4 implementiert ist, wird das System mit der Datenerfassung beginnen, aber denken Sie daran, dass dies erst der Anfang ist. Die derzeitige Einrichtung liefert grundlegende Informationen über den Website-Verkehr. Es lohnt sich jedoch, die GA4-Einrichtung zu entwickeln und anzupassen, um detailliertere und maßgeschneiderte Analysen zu erhalten.
Google Analytics 4 vs. Google Universal Analytics
Der Hauptunterschied zwischen dem neuen Google Analytics 4 und der Vorgängerversion, Google Universal Analytics, ist der Ansatz für das Tracking. GA4 konzentriert sich auf Nutzer und Ereignisse und nicht auf Sitzungen und Seitenaufrufe, was eine detailliertere Analyse der Nutzerinteraktionen ermöglicht. GA4 ist auch flexibler in Bezug auf die Konfiguration und Personalisierung von Daten und besser in der Lage, Daten von mehreren Plattformen zu verarbeiten. Außerdem bietet GA4 bessere Integrationsmöglichkeiten mit anderen Google-Produkten wie Google Ads.
Vorteile der Verwendung von GA4
Die Verwendung von GA4 (Google Analytics 4) ist aus einer Reihe von Gründen sinnvoll:
1. Zukunftsorientiert: GA4 wurde mit Blick auf zukünftige Änderungen der Datenschutzgesetze und die sich ständig weiterentwickelnde digitale Umgebung entwickelt und bietet eine langfristige Analyselösung.
2. Integriertes plattformübergreifendes Tracking: Mit GA4 können die Aktionen der Nutzer geräte- und plattformübergreifend nachverfolgt werden, so dass ein vollständigeres Bild ihrer Interaktionen mit der Marke entsteht.
3. Ereignisbasierte Analytik: Das neue Datenmodell von GA4 konzentriert sich auf Ereignisse und ermöglicht eine detailliertere und flexiblere Analyse der Customer Journey.
4. Automatische Ereignisverfolgung: GA4 verfolgt bestimmte Ereignisse automatisch, ohne dass zusätzliche Kodierung erforderlich ist, was den Konfigurationsprozess vereinfacht.
5. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen: GA4 integriert fortschrittliche KI-Technologien, die dabei helfen, Trends zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen.
6. Privatsphäre der Nutzer: GA4 bietet Datenmanagement-Tools, die bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA helfen.
7. Flexibilität und Personalisierung: GA4 ermöglicht eine fortschrittlichere Konfiguration der Ereignisverfolgung und der Parameter, was dazu führt, dass der Datenstrom der App auf spezifische Geschäftsanforderungen zugeschnitten werden kann.
8. Integration mit Google-Produkten: Die verbesserte Integration mit Google Ads, YouTube und anderen Google-Plattformen ermöglicht eine bessere Kampagnenverwaltung und Anzeigenoptimierung.
9. Lebenszyklusberichte: GA4 erstellt maßgeschneiderte Berichte in Echtzeit, die eine kontinuierliche Überwachung der Nutzeraktivitäten auf der Website ermöglichen.
10. Langfristige Datenspeicherung: GA4 hat kein Standard-Datenspeicherlimit, was eine langfristige Trendanalyse ermöglicht.
Zusammenfassung
GA4 stellt sich den modernen Herausforderungen der Analyse und bringt die Webanalyse einen Schritt weiter, indem es Unternehmen die Werkzeuge an die Hand gibt, die sie für eine effektive Datenverwaltung und Marketingentscheidungen benötigen.
