Kurzlebige Inhalte
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Was ist ephemerer Inhalt - Definition
Ephemere Inhalte - ist eine Art der Erstellung digitaler Inhalte, die dem Publikum nur für eine begrenzte Zeit zur Verfügung stehen, danach verschwinden sie und werden unzugänglich. Es handelt sich um eine beliebte Form von Social-Media-Geschichten, bei denen Inhalte wie Fotos, Videos oder Beiträge nach einem bestimmten Zeitraum, in der Regel 24 Stunden, automatisch gelöscht werden.
Merkmale der Strategie für ephemere Inhalte
Ephemere Inhalte sind vorübergehend und haben eine kurze Lebensdauer. Sie sind eine bewusste Strategie, um eine unmittelbare Reaktion des Publikums hervorzurufen und das Engagement zu erhöhen. Diese Inhalte werden oft als authentischer und weniger gezielt wahrgenommen, was die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und sie zur Interaktion anregt.
Plattformen, die ephemere Inhalte nutzen
- Snapchat: Die erste Plattform, die Storytelling-basierte ephemere Geschichten einführt, die nach dem Ansehen oder nach 24 Stunden verschwinden.
- Instagram Stories: Ermöglicht es Nutzern, Inhalte zu erstellen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden, was bei den Nutzern sehr beliebt geworden ist.
- Facebook Stories: Ähnlich wie Instagram bietet es eine Social Media Story, die es Nutzern ermöglicht, Inhalte zu teilen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden.
Beispiele
- Instagram Stories - dies ist eine der beliebtesten Formen von ephemeren Inhalten. Nutzer können Fotos und Live-Stream-Videos posten, die nur 24 Stunden lang für ihre Follower sichtbar sind. Stories ermöglichen es den Nutzern, verschiedene Effekte, Texte, Umfragen oder Links hinzuzufügen, was sie zu einem attraktiven Instrument für eine dynamische und interaktive Kommunikation mit ihrer Zielgruppe macht.
- Snapchat Snaps - Snapchat ist ein Pionier in Sachen flüchtige Inhalte. Nutzer können Fotos und kurze Videos (Snaps) versenden, die verschwinden, nachdem sie vom Empfänger einmal angesehen wurden oder nach 24 Stunden, wenn sie einer "Story" hinzugefügt werden.
- Facebook Stories - ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen wie Instagram ermöglicht Facebook seinen Nutzern, temporäre Inhalte zu erstellen, die für 24 Stunden verfügbar sind. Nutzer können Momente aus ihrem Tag, Ereignisse oder besondere Angebote teilen.
- WhatsApp Status - ist eine Funktion von WhatsApp, die es Nutzern ermöglicht, Statusmeldungen in Form von Texten, Fotos, Videos oder GIFs zu posten, die nach 24 Stunden verschwinden. Es ist eine Möglichkeit, Momente mit Ihrer Kontaktliste in einer privateren Umgebung zu teilen.
- Twitter Fleets - obwohl Twitter diese Funktion im August 2021 einstellte, waren Fleets die Antwort von Twitter auf die Popularität von Stories. Sie ermöglichten es Nutzern, Inhalte zu veröffentlichen, die nach 24 Stunden wieder verschwanden, was auf einer Plattform, die sich auf kurze Textformen konzentriert, eine Neuheit war.
Vorteile der Veröffentlichung ephemerer Inhalte
- Erhöhtes Nutzerengagement - das ephemere Marketing ermutigt die Nutzer, schneller und häufiger nach Aktualisierungen zu suchen, damit sie nichts Wichtiges verpassen.
- Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit - die Kurzlebigkeit ephemerer Inhalte schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität. Die Nutzer haben das Gefühl, schnell reagieren zu müssen, was zu mehr Views, Likes, Kommentaren und Shares führen kann.
- Authentizität und Spontaneität - ephemere Inhalte werden oft als authentischer und weniger zielgerichtet angesehen als herkömmliche Posts. Sie ermöglichen es Marken, spontanere und menschlichere Momente zu teilen, was dazu beitragen kann, die Beziehungen zum Publikum zu stärken und Vertrauen aufzubauen.
- Verringerung der Überlastung mit Inhalten - da ephemere Inhalte nach einer bestimmten Zeit verschwinden, fühlen sich die Nutzer nicht von einer Überfülle an Informationen erdrückt, und die Inhalte, die erscheinen, werden als wertvoller und berichtenswerter angesehen.
- Experimentieren mit Inhalten - die Kurzlebigkeit gibt Marken die Möglichkeit, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren, ohne dass dies langfristige Auswirkungen auf ihr Online-Image hat.
- Stärkung der Privatsphäre und Diskretion - für Nutzer, die Wert auf ihre Privatsphäre legen, können ephemere Inhalte attraktiv sein, da sie nach kurzer Zeit wieder verschwinden.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ephemere Inhalte ein dynamisches Instrument des digitalen Marketings sind, das trotz seiner Herausforderungen einzigartige Möglichkeiten zum Aufbau von Engagement und Intimität mit dem Publikum bietet.
