Google Merchant Center
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Was ist Google Merchant Center - Definition
Google Merchant Center (GMC), auch bekannt als Google Merchant Center, ist ein von Google angebotenes Tool, das es Online-Händlern ermöglicht, ihre Produkte auf verschiedenen Google-Plattformen wie Google Search, Google Store, Google Ads und Shopping Actions zu präsentieren. GMC dient als Repository, in dem Händler ihre Produkte eingeben, verwalten und für Werbung auf Google-Plattformen zur Verfügung stellen können.
Wie funktioniert das Google Merchant Center?
Google Merchant Center funktioniert durch die Übertragung und Synchronisierung von Produktdaten zwischen Verkäufern und Google-Diensten. Händler können ihre Produkte verwalten, Anzeigenkampagnen erstellen, Preise festlegen, Leistungskennzahlen überwachen und Berichte über Verkäufe und Anzeigen einsehen. Google verwendet diese Daten, um Produkt-Shopping-Anzeigen als Antwort auf Nutzeranfragen anzuzeigen, sowohl in den organischen Ergebnissen als auch in bezahlten Anzeigen. Die Produktanzeigen enthalten oft Informationen wie Bilder, Preise und Produktbewertungen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu wecken.
Welche Programme können in Google Merchant Center implementiert werden?
Google Merchant Center bietet verschiedene Programme an, die zur Erweiterung der Funktionalität und zur Erzielung besserer Verkaufsergebnisse eingesetzt werden können:
- Google Shopping-Aktionen: Dies ist ein Programm, das es Händlern ermöglicht, Google Shopping-Anzeigen über mehrere Kanäle zu schalten. Mit Shopping Actions können Händler Bestellungen entgegennehmen und ihre Produkte über verschiedene Google-Plattformen verkaufen, z. B. Google Search, Google Assistant und Google Shopping Store. Dieses Programm ermöglicht eine erhöhte Produktpräsenz und erleichtert den Kunden den Kauf direkt über Google-Plattformen.
- Einkaufsprogramme: Das Google Merchant Center bietet je nach Region und Anforderungen verschiedene Shopping-Programme an. Mit diesen Programmen können Produkte in speziellen Bereichen auf der Google-Suchseite und im Google Store beworben werden. Marketer können Programme wie "Product Listing Ads" (PLA) oder "Local Inventory Ads" (LIA) nutzen, um ihr Zielpublikum zu erreichen und Produktinformationen auf attraktive Weise anzuzeigen.
- Dynamische Produkt-Anzeigen: Mit dieser Funktion können GMC-Benutzer den Produktdaten-Feed nutzen, um dynamische Shopping-Anzeigen zu erstellen. Diese Anzeigen passen Inhalte und Angebote automatisch an die Präferenzen der Nutzer, den Kontext und die Produktverfügbarkeit an.
- Produktanzeigenerweiterungen: Mit GMC können Produktanzeigenerweiterungen zu herkömmlichen Textanzeigen in Google Shopping Ads-Kampagnen hinzugefügt werden. Diese Erweiterungen fügen Produktinformationen und Links direkt zu den Textanzeigen hinzu und machen sie attraktiver und effektiver.
Wie funktioniert Google Shopping?
Google Shopping ist eine Google-Plattform, die es Einzelhändlern ermöglicht, ihre Produkte potenziellen Kunden vorzustellen. Sie funktioniert nach dem Prinzip einer Produktsuchmaschine, die Produktinformationen, Preise und die Geschäfte anzeigt, in denen die Produkte erhältlich sind. Die wichtigsten Phasen von Google Shopping sind:
- Hochladen von Produktdaten: Verkäufer laden ihre Produktdaten in das Google Merchant Center hoch. Die Informationen umfassen Daten wie Produktname, Beschreibung, Verfügbarkeit, Preis und Links zu Bildern.
- Verifizierung und Genehmigung: Google Merchant Center prüft die hochgeladenen Produktdaten auf die Einhaltung der Anforderungen und Vorschriften. Geprüft werden unter anderem die Richtigkeit des Formats, die Vollständigkeit, die Qualität und die Einhaltung der Werberichtlinien von Google.
- Erstellung von Werbekampagnen: Auf der Grundlage der hochgeladenen Produktdaten im Google Merchant Center erstellen Händler Werbekampagnen in Google Ads. Sie können Produktgruppen definieren, Budgets festlegen, Regionen oder Präferenzen für bestimmte Produkte anvisieren.
- Anzeige von Ergebnissen: Wenn Nutzer in Google nach Produkten suchen, die mit einer Suchanfrage in Zusammenhang stehen, können die Google Shopping-Ergebnisse im Shopping-Bereich der Suchergebnisseite erscheinen.
- Click-through und Weiterleitung: Nutzer können auf die angezeigten Produkte in den Google Shopping-Ergebnissen klicken, wodurch sie auf die Produktseite auf der Website des Händlers gelangen. Dort können sie mehr über das Produkt erfahren, zusätzliche Informationen einsehen, Preise vergleichen und einen Kauf tätigen.
Wie erstellt man ein Google Merchant Center-Konto?
Um ein Konto bei Google Selling Center zu erstellen, müssen Sie sich zunächst auf der Website von Google Merchant Center registrieren und Geschäftsinformationen wie Name, URL und Kontaktinformationen angeben. Sobald das Konto genehmigt ist, kann der Verkäufer Informationen über seine Produkte hinzufügen, wie Name, Preis, Beschreibung, Bilder usw. Diese Daten können über CSV- oder XML-Dateien importiert und über die Programmierschnittstelle (API) aktualisiert werden.
