Display-Anzeigen

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Sebastian Żarnowski

Mitbegründer & CEO

Was sind Display-Anzeigen - Definition

Display-Anzeigen - Das ist eine Form der grafischen Werbung, die auf Computern und mobilen Geräten sichtbar ist. Sie ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings und der Online-Werbung. In der Regel sind sie interaktiv und haben die Form von Werbebannern. Wenn der Nutzer darauf klickt, wird er auf die beworbene Website weitergeleitet. Grafische Werbung kann statisch oder animiert sein. Nach Angaben von Google können Suchanzeigen im Google Display-Netzwerk 90 % der Nutzer weltweit erreichen. Die Verwendung von demografischem Targeting ermöglicht eine sehr einfache und schnelle Markenwerbung und Gewinnung potenzieller Kunden. Display-Anzeigenkampagnen werden am häufigsten im Google-Anzeigennetzwerk (Google Ads) eingesetzt, das aus vielen Tausenden von Websites aus der ganzen Welt, YouTube und Gmail besteht. Der zweitbeliebteste Platz für Display-Kampagnen ist ein Facebook-Netzwerk, das Facebook und Instagram umfasst. Jedes Netzwerk stellt einen Platz auf der Website zur Verfügung, an dem die Anzeige geschaltet werden kann. Sie können Webnutzern dieselbe Display-Anzeige zeigen oder den Text oder das Bildbanner ändern, das Sie durch die Verfolgung der CTR (Click-Through-Rate) optimieren können.

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Tabelle des Wettbewerbs

Vorgezogene Display-Werbekampagne

Rich-Media-Anzeigen werden normalerweise in bahnbrechenden und innovativen Display-Werbekampagnen eingesetzt. Während Textanzeigen durch Worte verkauft werden, gibt es die Möglichkeit, ein anderes Werbemittel zu verwenden. Rich-Media-Anzeigen, die über Bilder und Videos verkauft werden, bieten oft mehr Möglichkeiten, Ihr Publikum mit Ihrer Anzeige zu begeistern.

Interstitial-Anzeigen sind bildschirmfüllende Anzeigen, die die gesamte Oberfläche der Hauptanwendung abdecken. Diese Anzeigen sind für die Platzierung zwischen Inhalten konzipiert und werden in der Regel an Übergangspunkten im App-Fluss angezeigt, z. B. zwischen Aktionen, Pausen oder Niveaus in Spielen.

Flexible Display-Werbung ist eine interessante Variante der responsiven Display-Werbung, also der flexiblen Werbung. Der Vorteil der programmatischen Display-Werbung ist eine automatische Anpassung an den Ort auf der Website. Sie zeichnet sich durch eine einfache Konfiguration aus, die Folgendes umfasst: Hinzufügen des Anzeigentextes, des Firmenlogos und des Bildes, und der Rest ist die Arbeit der Automatik.

Anzeigentyp und Anzeigenformate

Die Art der Display-Werbung hängt von der Botschaft und dem Zielpublikum ab. Im Allgemeinen lassen sich Display-Anzeigen in drei Kategorien einteilen:

Textanzeigen (die textbasierte Hyperlinks verwenden),
Video- und Image-Anzeigen (die mit Hilfe von Bildern die Nutzer zum Engagement animieren)
HTML-Anzeigen (die oft interaktiv sind wie ein Werbebanner)

Die Werbestrategie kann auf bestehenden Kunden, Bewusstseinskampagnen, kontextbezogenen Nutzern oder Display-Netzwerken basieren.

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