Umwandlung in Goggle-Anzeigen
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Was ist Konvertierung in Goggle-Anzeigen - Definition
In der weiten Welt des Online-Marketings ist das Verständnis von Schlüsselbegriffen entscheidend für die Durchführung erfolgreicher Kampagnen. Ein solcher Begriff ist "Conversion". Im Zusammenhang mit Google Ads bezieht er sich auf eine gewünschte Konversionsaktion, die von einem Nutzer auf einer Website nach dem Klicken auf eine Anzeige manuell ausgeführt wird. Es handelt sich dabei um ein greifbares Ergebnis, das Unternehmen anstreben, wie z. B. einen Kauf, die Einreichung eines Formulars, einen Anruf oder die Anmeldung für einen Newsletter.
Gutes Beispiel: Nehmen wir an, ein Bekleidungshändler startet eine Google Ads-Kampagne, um seine neueste Kollektion zu bewerben. Sie müssen nur die Konversionen verfolgen, indem sie die Anzahl der abgeschlossenen Käufe von Nutzern messen, die auf ihre Anzeigen geklickt haben. Jedes Mal, wenn ein Kunde einen Artikel kauft, zählt dies als Conversion. Durch die Überwachung der Konversionsdaten kann der Einzelhändler die Wirksamkeit seiner Kampagne bewerten und künftige Strategien auf der Grundlage der erzielten Ergebnisse optimieren.
Schlechtes Beispiel: Stellen Sie sich vor, ein Softwareunternehmen investiert in eine Google Ads-Kampagne, um kostenlose Testanmeldungen für sein Produktivitätsprogramm zu generieren. Wenn die Kampagne keine Anmeldungen generiert, deutet dies darauf hin, dass Ihre Website eine schlechte Konversionsrate aufweist. In diesem Fall muss das Unternehmen möglicherweise die Zielgruppenansprache, das Messaging oder die Landing Page neu bewerten, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe besser zu erfüllen.
Code zur Verfolgung von Konversionsmaßnahmen für Kundenaktivitäten.
1. Conversion Tracking: Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Aktionen zu überwachen, die von Nutzern nach der Interaktion mit ihren Anzeigen durchgeführt werden. Durch Hinzufügen eines Code-Snippets zu relevanten Webseiten können Werbetreibende Daten über die durch ihre Anzeigen ausgelösten Konversionen sammeln. Das Conversion-Tracking liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen die gewünschten Ergebnisse erzielen.
2. Konversionsrate: Die Konversionsrate gibt den Prozentsatz der Klicks auf Google Ads an, die zu einer Konversion führen. Sie gibt Aufschluss über die Effizienz und Effektivität einer Kampagne, wenn es darum geht, Nutzer zu der gewünschten Aktion zu motivieren.
3. Conversion-Optimierung: Google Ads bietet Funktionen zur Conversion-Optimierung, die Werbetreibenden helfen, ihre Conversions zu maximieren. Automatisierte Gebotsstrategien wie Target CPA (Cost per Acquisition) und Target ROAS (Return on Ad Spend) nutzen Algorithmen des maschinellen Lernens, um Gebote in Echtzeit anzupassen, mit dem Ziel, mehr Conversions zu erzielen oder ein bestimmtes Return on Investment Ziel zu erreichen.
Das Verständnis von Konversionen und die effektive Nutzung der Tracking- und Optimierungsfunktionen von Google Ads ermöglichen es Werbetreibenden, den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen, mehr zu lernen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingaktivitäten zu optimieren. Durch kontinuierliches Testen, Verfeinern und Anpassen der Kampagnen an die Erwartungen der Zielgruppe können Unternehmen ihre Konversionsraten verbessern und greifbare Ergebnisse in der wettbewerbsintensiven Online-Marketinglandschaft erzielen.
Conversion-Tracking für Google-Anzeigen einrichten
Gehen Sie folgendermaßen vor, um die Konvertierung für Ihr Unternehmen in Google Ads einzurichten:
Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
Schritt 2: Klicken Sie auf das Symbol "Werkzeuge und Einstellungen" in der oberen rechten Ecke.
Schritt 3: Wählen Sie unter dem Abschnitt "Messung" die Option "Umrechnungen".
Schritt 4: Klicken Sie auf die Schaltfläche "+ Conversion", um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen.
Schritt 5: Wählen Sie die Art der Konversion, die Sie verfolgen möchten. Google Ads bietet verschiedene Optionen, z. B. Käufe, Formulareingaben, Telefonanrufe, App-Installationen und mehr.
Schritt 6: Richten Sie die Konvertierung für Ihre Kontoeinstellungen ein:
- Benennen Sie Ihre Konvertierungsaktion: Geben Sie der Konvertierungsaktion einen beschreibenden Namen, um sie leicht identifizieren zu können.
- Wählen Sie eine Konvertierungsquelle: Wählen Sie die entsprechende Quelle aus. Wenn Sie Website-Konversionen verfolgen, wählen Sie "Website". Für App-bezogene Conversions wählen Sie "App".
- Konfigurieren Sie den Umrechnungswert (optional): Falls zutreffend, weisen Sie jeder Konversion einen Wert zu, um die monetären Auswirkungen Ihrer Konversionen zu verfolgen.
- Legen Sie die Zählung fest: Entscheiden Sie, wie Google Ads die Conversions zählen soll. Wählen Sie zwischen "Jede" (Zählung jeder Conversion) oder "Eine" (Zählung einer Conversion pro Anzeigenklick).
Schritt 7: Definieren Sie die Umwandlungskategorie:
- Wählen Sie eine Kategorie, die die Umstellungsaktion am besten beschreibt. So können Sie die Daten besser organisieren und analysieren.
Schritt 8: Konfigurieren Sie die Einstellungen für das Conversion-Tracking:
- Legen Sie das Conversion-Fenster fest: Wählen Sie den Zeitrahmen, innerhalb dessen Conversions bestimmten Anzeigen oder Klicks zugeordnet werden können.
- Aktivieren Sie geräteübergreifende Konversionen (optional): Wenn Sie Konversionen über mehrere Geräte hinweg verfolgen möchten, aktivieren Sie diese Option. Beachten Sie, dass die Nutzer auf allen Geräten in ihren Google-Konten angemeldet sein müssen.
- In "Conversions"-Berichterstattung einbeziehen: Legen Sie fest, ob diese Konversionsaktion in Ihre Konversionsberichtskennzahlen aufgenommen werden soll.
Schritt 9: Installieren Sie das Tracking-Tag:
- Wählen Sie zwischen der Option "Installieren Sie das Tag selbst" oder "Senden Sie das Tag per E-Mail an einen Entwickler". Wenn Sie Zugriff auf den Code Ihrer Website haben, wählen Sie die erste Option, um das Tag manuell zu installieren.
- Folgen Sie den Anweisungen, um den globalen Site-Tag oder das Ereignis-Snippet in die Kopfzeile Ihrer Website oder in bestimmte Seiten einzufügen.
- Alternativ können Sie den Tag auch per E-Mail an einen Entwickler senden, der ihn in Ihrem Namen implementiert.
Schritt 10: Testen Sie Ihre Website und überprüfen Sie das Tracking-Tag:
- Testen Sie das Tag nach der Installation, um sicherzustellen, dass es korrekt funktioniert. Google Ads bietet eine Funktion zum Testen der Conversion, mit der Sie überprüfen können, ob das Tag Conversions aufzeichnet.
- Überprüfen Sie auf der Seite "Conversions" in Ihrem Google Ads-Konto, ob das Tag die Conversions korrekt aufzeichnet.
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben nun Ihr Conversion-Tracking für Google Ads eingerichtet. Denken Sie daran, Ihre Conversions regelmäßig zu überprüfen, die Daten zu analysieren und Ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.
