Wie kann man den Verkehr von einem Google-Unternehmensprofil zu einer Website verfolgen und analysieren?
Was passiert mit Nutzern, die in den Suchergebnissen auf das Google-Unternehmensprofil (Google My Business) Ihres Unternehmens stoßen und sich entschließen, die Website zu besuchen? Kaufen sie häufiger? Rufen sie seltener an? Rufen sie häufiger oder weniger an? Senden sie von der Website aus Anmeldeformulare ab oder nicht?
Diese Frage wird in verschiedenen Foren sehr häufig gestellt, und wir haben beschlossen, sie zu beantworten.
Es gibt jedoch eine mühelose Möglichkeit, den direkten Datenverkehr vom Google-Geschäftsprofil zu analysieren und zu sehen, was die Nutzer tun, nachdem sie auf Ihre Website gelangt sind, und wie sie sich von den Nutzern unterscheiden, die z. B. über Google Ads auf die Website gelangt sind.
Dieser Weg ist die spezielle UTM von Google. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie es in Googles SEO-Geschäftsprofil erstellen und verwenden können.
Google UTM - Was ist das?
Das UTM (Urchin Tracking Module) von Google ist eine Reihe von Parametern, die zu URL-Links hinzugefügt werden, um die Wirksamkeit von Marketingkampagnen in Google Analytics und Google Search Console zu verfolgen. UTM hilft dabei, die Traffic-Quelle einer Website zu identifizieren, so dass Sie analysieren können, welche Marketingkampagnen, Kommunikationskanäle oder spezifischen Inhalte die besten Ergebnisse erzielen.
UTM-Parameter sind:
1. utm_source - identifiziert die Traffic-Quelle, z. B. Google, Facebook, Newsletter
2. utm_medium - gibt die Art des Mediums an, z. B. E-Mail, sozial , organisch, bezahlt
3. utm_campaign - spezifischer Name der Kampagne, z. B. promotion_spring, black_friday
Beispiel-URL einer Seite ohne UTM:
Beispiel für die URL einer Seite mit UTM:
https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post
Durch das Hinzufügen aller UTM-Parameter zu Links können Sie besser verstehen, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen, und die Wirksamkeit Ihrer Google Ads-Kampagne überwachen. So können Sie Ihre Marketingstrategie besser anpassen und sich auf das konzentrieren, was die besten Ergebnisse bringt.
Wie implementieren Sie einen solchen Tracking-Code in Ihr Google-Unternehmensprofil?
Ich zeige Ihnen, wie Sie dies einfach und schnell in Ihr Unternehmensprofil auf Google und Google Maps einbauen können und wie Sie diesen Traffic in Google Analytics und Google Search Console verfolgen und überwachen können.
1. Öffnen Sie das Profil Ihres Unternehmens bei Google
Geben Sie zunächst ,,My Business" in Google ein, um das Profil Ihres Unternehmens über die Google-Suche zu öffnen.
2. Gehen Sie zur Bearbeitung Ihres Unternehmensprofils
3. Klicken Sie auf den Abschnitt mit der Website
4. Fügen Sie diesen Code ohne " in die URL ein und klicken Sie auf die Schaltfläche ,,Speichern".
"?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page"
Und das war's!
Google Analytics - Wie kann man den Datenverkehr von einem Google-Unternehmensprofil zu einer Website verfolgen?
Nachfolgend erfahren Sie, wie Sie den Traffic von Google-Geschäftsprofilen auf Ihrer Website überprüfen und Parameter messen wie z. B.:
- Sitzungsdauer - Wie lange bleiben die Nutzer auf der Website
- Absprungrate - Wie viele Nutzer die Website schnell wieder verlassen und sich entscheiden, den Inhalt nicht zu lesen
- Anzahl der Seiten pro Sitzung - Wie viele Seiten sieht sich ein Nutzer im Durchschnitt während einer Sitzung an?
- Konversionen (wenn Sie sie auf der Website implementiert haben, was in der Regel ein Spezialist tut) - umfassen die Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche ,,Telefon", die Anzahl der gesendeten Angebotsanforderungsformulare, die Anzahl der Zugriffe auf die Registerkarte ,,Kontakt", usw.
1. Öffnen Sie Google Analytics
Rufen Sie https://analytics.google.com/ auf und melden Sie sich mit einem gültigen Google-Konto an (oben rechts) und wählen Sie die entsprechende Domain im Google-Dashboard aus (oben links).
Wenn Sie nicht über Google Analytics verfügen, sollten Sie herausfinden, wie Sie es einrichten und in Ihre Website integrieren können, oder einen Programmierer beauftragen, dies für Sie zu tun.
2. Gehen Sie in bestimmte Abschnitte
3. Setzen Sie die entsprechenden Filter
Jetzt müssen Sie auf das ,,+"-Symbol und auf ,,Kampagne - Sitzung" klicken.
4. Erledigt!
Großartig! Sie haben gerade die erste Analyse Ihres Unternehmensprofils in Google Analytics durchgeführt. Jetzt können Sie sehen, wie viele Veranstaltungen die Nutzer in einer Sitzung durchführen, wie die Engagement-Rate aussieht, wie viele Nutzer es waren usw.
5. Erkunden Sie das gesamte Menü
Dies ist nur eine von vielen Analysen Ihres Google-Unternehmensprofils in Google Analytics. Erkunden Sie das gesamte Menü :)
Sie können mehr über Google Analytics erfahren, zum Beispiel in speziellen Videos auf YouTube.
Google Search Console - Wie kann man den Verkehr von einem Google-Unternehmensprofil zu einer Website verfolgen?
1. Öffnen Sie die Google Search Console
Rufen Sie https://search.google.com/search-console auf und melden Sie sich mit einem gültigen Google-Konto an (Sie können dies in der oberen rechten Ecke tun) und wählen Sie die entsprechende Domain aus (Sie können dies in der oberen linken Ecke tun).
Wenn Sie die Google Search Console nicht haben, sollten Sie herausfinden, wie Sie sie einrichten und in Ihre Website integrieren können, oder einen Programmierer damit beauftragen.
2. Öffnen Sie den vollständigen Bericht
3. Öffnen Sie die Registerkarte ,,Seiten".
4. Filtern Sie die relevante Seite aus dem UTM-Code von Google heraus, der dem Google-Geschäftsprofil hinzugefügt wird.
Sie können dies auf zwei Arten tun.
Die erste und einfachste Möglichkeit ist, auf eine bestimmte URL zu klicken.
Der zweite und etwas schwierigere Weg ist, auf zu klicken:
1. ,,Neu"
2. ,,Seite"
3. Fügen Sie dann den Teil der URL ein, den Sie filtern möchten. Am besten fügen Sie ein, was nach dem Wort ,,UTM" kommt, z. B.
,,?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button".
5. Erledigt!
Jetzt können Sie auf der Registerkarte ,,Suchanfragen" überprüfen, für welche Keywords Ihr Unternehmensprofil auf Google und in der Google Maps-App für potenzielle Kunden sichtbar war und mit welchen Keywords Nutzer Ihre Website besucht haben, indem sie auf die Schaltfläche ,,Website" in Ihrem Google-Unternehmensprofil geklickt haben.
Es ist zu bedenken, dass die Google-Statistiken eine große Fehlertoleranz haben, was sie ungenau macht. Es funktioniert am besten für ein Unternehmensprofil mit hohem Traffic und einer guten Sichtbarkeit bei Google.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verfolgung des Traffics von einem Google-Geschäftsprofil zu einer Website dank der UTM-Codes von Google - einer Reihe von Parametern, die zu URL-Links hinzugefügt werden - möglich und einfach ist. Auf diese Weise können Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen und die Quellen des Traffics auf Ihrer Website analysieren, bei denen es sich zum Beispiel um ein Google-Geschäftsprofil handeln könnte.
Die Positionierung Ihres Google-Geschäftsprofils und das Hinzufügen von UTM-Tracking-Codes ermöglicht es Ihnen, Ihre Online-Sichtbarkeit und die Qualität des Traffics, den Sie von Ihrem Google-Geschäftsprofil erhalten, besser zu analysieren und - was am wichtigsten ist - bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. Viel Erfolg!
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