Google Local Ads-Kampagne - Ein vollständiger Leitfaden
Google Local Ads werden in erster Linie eingesetzt, um die Anzahl der Kunden und Besuche in einer Immobilie zu erhöhen. Sie benötigen jedoch eine globale Reichweite, d. h. sie werden nur bei Personen in der Nähe des Unternehmenssitzes oder in einem vom Geschäftsinhaber ausgewählten Gebiet angezeigt.
Sie ist auch eine der am meisten empfohlenen Werbeformen für kleine Unternehmen.
Ein Beispiel für ein Unternehmen, für das es sich lohnt, sie zu nutzen, ist ein Restaurant am Stadtrand, das Hilfe braucht, um sich im Zentrum zu präsentieren. Dank der Werbung erhält es diese Möglichkeit und kann schnell potenzielle Kunden anziehen.
Worin bestehen lokale Kampagnen?
Die lokale Pay-per-Click-Werbung oder PPC-Werbung nutzt den Platz in der Google-Suche und im Google-Anzeigennetzwerk, um Ihre Anzeigen für lokale Dienstleistungen an ein Publikum an einem bestimmten Ort (Servicebereich), in der Regel in der Nähe Ihres Unternehmens, zu richten.
Dies ist vor allem für Unternehmen von Vorteil, die ihre lokalen Service-Anzeigen nur an neue Kunden innerhalb ihres Servicegebiets richten wollen.
Wirksamkeit der lokalen Google Ads-Kampagne
Lokale PPC-Anzeigen sind effektiver als andere Marketingmaßnahmen. Sie sollten diese Art der Werbung aus mehreren Gründen nutzen.
Eine davon ist, dass viele lokale Suchbegriffe eine Aufforderung zum Handeln (CTA) in ihrer Struktur enthalten, so dass der Empfänger oft sofort mit der Anzeige interagiert.
Wenn jemand zum Beispiel eingibt: "Restaurant mit italienischer Küche" oder "Elektriker + Stadt" eingibt, ist er sicherlich an Ihren Dienstleistungen interessiert. Wenn er also Ihren Standort sieht, wird er sofort die Wegbeschreibung nutzen, die Option, einen Anruf zu tätigen, oder auf Ihre Website gehen, wenn Sie diese in Ihrem Google Maps-Profil aufgeführt haben.
Lokale PPC-Kampagnen zielen darauf ab, Kunden an einem bestimmten geografischen Ort anzusprechen. Daher kann der Wettbewerb für die in lokalen Kampagnen gewählten Keywords viel geringer sein. Das bedeutet für Ihr Unternehmen deutlich niedrigere Kosten für diese Art von Kampagnen in Google Ads.
Beispiele für eine lokale Kampagnenanzeige
Lokale Suchanzeigen werden meist über den lokalen Suchergebnissen angezeigt. Dadurch heben sie die Position Ihrer Visitenkarte über alle Konkurrenten an, die zuvor höher platziert waren als Sie.
Problematisch kann es werden, wenn ein Konkurrent ebenfalls diese Form der Unternehmenswerbung nutzt. Dann wird die Rangfolge der Positionen durch mehrere Faktoren in der lokalen Kampagne selbst bestimmt, wie z. B.:
- Kampagnenbudget
- die Rate pro Klick
- Auswahl der Schlüsselwörter
- den Zeitplan für die Schaltung von Anzeigen während bestimmter Geschäftszeiten
Wie man eine lokale Google Maps-Kampagne einrichtet
Voraussetzung für die Nutzung dieser Werbeform ist das Vorhandensein eines Google My Business-Dienstes und die Erfüllung der Conversion-Anforderungen für den Besuch eines stationären Geschäfts.
Ein Konto, das diese Anforderungen erfüllt, kann diese Form der Werbung über das My Business-Profil aktivieren. Die empfohlene Mindestdauer der Kampagne sollte 30 Tage betragen. Dies ist der Zeitraum, der es Ihnen ermöglicht, die Wirksamkeit dieser Lösung richtig einzuschätzen.
Wenn Ihr Unternehmen zum Beispiel mehrere Standorte hat, haben Sie eine Restaurantkette. Sie können eine solche Kampagne an alle Standorte Ihres Unternehmens auf einmal richten.
Die zweite Form der Implementierung einer lokalen Kampagne ist die Verwendung des Google Ads-Panels (die Google-App für lokale Anzeigen), bei der Sie Ihr Google-Konto verbinden und einen Link zum Standort Ihres Unternehmens erstellen müssen.
In diesem Artikel beschreibe ich die Anweisungen für diese spezielle Methode.
Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
Schritt 2: Wählen Sie eine Kampagne aus dem Menü auf der linken Seite.
Schritt 3: Klicken Sie auf das "+"-Symbol, um eine neue lokale Google Ads-Kampagne zu erstellen.
Schritt 4: Wählen Sie im Fenster "Neue Kampagne" das Ziel der Kampagne aus: Lokale Besuche in stationären Geschäften und Werbeaktionen (eine Option, die nur verfügbar ist, wenn Sie ein Google Business Profile-Konto eingerichtet haben).
Schritt 5: Jetzt können Sie das Ziel Ihrer lokalen Google Ads-Kampagne festlegen, je nachdem, was Sie erreichen möchten - konfigurieren Sie "Kontakt" als Kampagnenziel, wenn Sie sich für Telefonanrufe interessieren. Wenn Sie an Nutzerbesuchen interessiert sind, wählen Sie die Weiterleitung zu Ihrem Geschäftsstandort.
Schritt 6: In diesem Schritt geben Sie an, wo lokale Werbung geschaltet werden soll. Google Local Services-Anzeigen werden auf einen bestimmten Radius innerhalb des Standorts Ihres Unternehmens ausgerichtet.
Schritt 7: Es ist an der Zeit, den Inhalt der Anzeige vorzubereiten. Es ist ratsam, so viele Überschriften wie möglich zu verwenden, die auf Schlüsselwörtern basieren, die zu den lokalen Dienstleistungen Ihres Unternehmens passen.
Wenn Sie eine eigene Website haben, ergänzen Sie die Anzeige mit einer URL. Wenn Sie eine Website benötigen, empfiehlt es sich, im Google Business-Profil eine eigene Business-Site einzurichten.
Schritt 8: Nachdem Sie den Inhalt erstellt haben, müssen Sie ein Modell zur Ermittlung der Klickraten und des maximalen Tagesbudgets für die Schaltung der Anzeige wählen.
Schritt 9: Dies ist ein optionaler Schritt zur Bearbeitung zusätzlicher Kampagneneinstellungen.
Es ist eine gute Idee, jede Anzeige mit zusätzlichen aktiven Erweiterungen wie einer Telefonnummer, Angeboten für verkaufte Dienstleistungen oder Erklärungen zu ergänzen. Diese Erweiterungen können die Entscheidung des Nutzers bereits bei der Anzeige der Anzeige positiv beeinflussen.
Google Ads lokale Kampagne - Verwaltung
Wie bei jeder anderen Google-Kampagne müssen Sie einen Großteil Ihrer Zeit darauf verwenden, die richtige Strategie auszuwählen und den Inhalt der Anzeige zu optimieren, damit der Weg der Anzeige zu den Nutzern so kurz und effektiv wie möglich ist.
Die Strategie "Konversionswert maximieren" ist standardmäßig eingestellt. Auf dieser Grundlage wird die Kampagne automatisch versuchen, die höchste Anzahl von Konversionen zu erreichen, die Sie im Voraus festgelegt haben, z. B. "Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen".
Handlungen, die zu einer Umwandlung führen
Bei der Definition von Conversions im Google Ads-System muss nicht nur die Zielaktion ausgewählt werden, auf die sich die Strategie zur Optimierung des Preises stützen soll, sondern auch der Wert der Conversion angegeben werden.
Wenn unser Unternehmen Telefontransportdienste anbietet, ist es für uns wertvoller, einen Telefonanruf zu tätigen, als eine Route zum Hauptsitz des Unternehmens festzulegen. Der Standardwert ist 1 (Währung), aber Sie können ihn unter Einstellungen -> Umrechnungen ändern.
Personalisierte Anzeigengruppen
Jede lokale Kampagne in Google Services kann verschiedene Anzeigengruppen definieren. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie Ihre Service-Anzeigen nach einem bestimmten Zeitplan schalten möchten.
Nehmen wir an, Sie betreiben ein Unternehmen, das Buchhaltungsdienstleistungen anbietet, und Sie möchten, dass die erste Anzeige dem Nutzer mit einem Text angezeigt wird, der ihn auffordert, Ihren Standort zu besuchen oder anzurufen. Zu diesem Zweck können Sie die erste Gruppe erstellen.
Im zweiten Fall hingegen können Sie einen Text einfügen, der die Nutzer dazu auffordert, eine Nachricht über ein Kontaktformular zu hinterlassen.
Dienstleistungen oder Produkte ausschließen, die sich nicht verkaufen lassen
Ein weiteres wesentliches Element bereits bei der Durchführung einer lokalen Kampagne ist der Ausschluss von Dienstleistungen oder Produkten, die Ihre Kunden wahrscheinlich nicht nutzen werden. Auf diese Weise können Sie die unnötigen Kosten für eine solche Kampagne reduzieren und sie gleichzeitig für Produkte einsetzen, die sich verkaufen. Wenn Sie feststellen, dass einige Dienstleistungen oder Produkte höhere Konversionsraten haben als andere, melden Sie sich bei Ihrem Konto für lokale Anzeigen an und verschieben Sie Ihr Kampagnenbudget.
Google-Garantie-Plakette
Das Google Guarantee Badge ist ein von Google angebotenes Programm, das lokalen Unternehmen zusätzliche Glaubwürdigkeit und Vertrauen verleiht, indem es Unternehmen hervorhebt, die ihre Standards erfüllen. Das Abzeichen in Ihrem Unternehmenseintrag kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da die Kunden eher bereit sind, Unternehmen mit dem Abzeichen zu vertrauen und sich mit ihnen zu beschäftigen.
Um das Google Guarantee Badge zu erhalten, muss ein Unternehmen eine Hintergrundprüfung bestehen, eine Mindestbewertung von 3 Sternen haben und weitere von Google festgelegte Anforderungen erfüllen.
Behalten Sie den Überblick über Ihr Google-Konto
Mit gezielten Anzeigen in den lokalen Google-Suchergebnissen können Sie potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Unternehmens erreichen. Allerdings müssen Sie auch genügend Zeit aufwenden, um sich über die neuesten Verkaufstrends in Ihrer Branche zu informieren, z. B. über neue Produkte oder Dienstleistungen, die auf den Markt kommen, was eine gute Inspirationsquelle für die Erstellung neuer Kampagnen oder Anzeigengruppen sein kann.
Denken Sie immer daran, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein!
Zusammenfassung
Die Funktion für lokale Kampagnen von Google entwickelt sich ständig weiter und bietet fantastische Möglichkeiten, auch wenn sie vielleicht nicht so beliebt sind wie die Standardwerbeformen von Google.
Wenn Ihr Unternehmen noch eine gute Platzierung im Suchnetzwerk benötigt, können lokale Kampagnen eine große Hilfe sein und Ihnen sofort die ersten Kunden bescheren. Sie sind effektiv und eine der günstigsten Werbeformen überhaupt.
